Akcja #dlaKOLEGIpytam pokazuje, że storytelling w marketingu medycznym może skutecznie przełamywać bariery i angażować odbiorców w trudne tematy, takie jak profilaktyka męskiego zdrowia. Zamiast suchych komunikatów, kampania oparta na pytaniach i prawdziwych historiach pracowników PZU stworzyła przestrzeń do rozmowy i edukacji. Wykorzystanie motywu „Gentelmani profilaktyki” oraz unikalnej techniki fotograficznej (mokry kolodion) nadało akcji wyjątkowy charakter, łącząc tradycję z nowoczesnym przekazem.

Tym, co wpłynęło na skuteczność akcji to dogłębne rozpoznanie insightów i zachowań mężczyzn w kontekście zdrowia – zarówno w oparciu o dane operacyjne, jak i deklaratywne.

Analiza barier komunikacyjnych i motywacji pozwoliła stworzyć przekaz, który nie tylko edukuje, ale też buduje mosty między marką a odbiorcą. To case study to przykład jak liczby i fakty przełożyły się na język empatii, inicjując zmianę postaw i otwierając przestrzeń do rozmowy o zdrowiu.

Źródła wiedzy o pacjencie (Rodzaje danych w organizacji – od danych operacyjnych po deklaratywne)

Oprócz tego wystąpienia będziemy też ze stoiskiem ulotek i drobiazgów, żeby opowiedzieć o możliwościach rozwoju i wypromować program stażowy.